客户：山云清

项目：包装设计

时间：2024.10

品牌定位

Brand positioning 

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山雲清专注于自然主义茶饮的新锐品牌，以「鲜花入茶·自然本味」为核心主张，聚焦年轻一代健康生活方式需求。主打0添加、0香精、0糖的纯天然原叶茶饮，通过创新鲜花制茶工艺，打造兼具东方茶韵与现代审美的品质口粮茶，传递「慢放节奏，松弛饮茶」的生活理念，致力于成为年轻人日常生活中的治愈系茶饮伙伴。

品牌故事

Brand Story

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在都市快节奏的裹挟中，山雲清创始人张颖曾与世界500强互联网企业的数据报表为伴。某日，当她发现身边好友的茶杯里盛满工业糖浆与香精调制的"伪茶饮"，这份对自然本味的背离深深触动了她。2023年，她毅然放下键盘，拾起茶篓，开启了从数字丛林到茶山雲海的寻味之旅。

「茶叶是大自然写给人间的情书，不该被科技与狠活模糊了真心。」带着这样的信念，张雲清团队深入江苏茶源地，创新研发鲜花窨制工艺——以高山原叶为纸，四季鲜花为墨，通过温度与时间的精妙把控，让龙井与茉莉共舞，金萱与桂花相拥，在无添加的纯粹碰撞中，还原茶饮最本真的生命力。

品牌名称「山雲清」承载着创始团队的初心：取「山」之沉稳根基、「雲」之灵动自然、「清」之纯粹本真。每款产品都是对工业流水线的温柔抵抗，用慢工细作的鲜花茶韵，为都市青年构建一方可随身携带的精神茶园。

品牌理念

Brand concept

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自然造物场 | 只用真实鲜花入茶，拒绝香精色素
松弛能量站 | 让每一口茶汤成为快节奏生活的暂停键
青春茶友圈 | 用年轻化语言重释传统茶文化

如今，山雲清已从一个人的执念成长为一群人的共鸣。我们期待与您杯盏相逢，在氤氲茶香中，共同书写属于这个时代的新茶事——不必正襟危坐，无需繁文缛节，只需真诚地，做彼此的好茶友。

品牌设计与包装设计理念

Brand Design and Packaging Design Philosophy

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山云清品牌设计以"自然哲学"为内核，构建起"大简至清"的美学体系。品牌视觉系统以汉字标识为核心载体，"山云清"三字采用书法体通过克制的笔画重构形成视觉锚点，既传承东方书道的气韵，又构建现代符号的识别度。专属三角符号作为辅助图形，既隐喻山形的稳固基底，又构成抽象化的茶芽形态，在方圆辩证中形成品牌独有的几何语言系统。

包装设计践行"减法美学"的创作逻辑，通过双维度的视觉校准建立产品体系：横向维度运用模切镂空工艺打造"窥见自然"的视觉窗口，配合嵌套结构形成空间叠透的立体层次，内盒图腾通过矿物色系编码实现品类区分；纵向维度则通过符号比例系统保持统一性，三角符号随产品线变化进行拓扑衍生，在方圆解构中延续品牌基因。工艺层面突破传统茶包装范式，将工业级的模切精度与手工装裱技艺结合，纸张肌理选择未漂原浆纸，以自然褶皱呼应品牌的山野气质，最终实现现代设计语言与传统茶文化的共生演进。